購買理由是品牌設計的終極目標
品牌設計首要定好品類的釘子和錘子的問題

對于品牌形象VI設計與品牌産品包裝設計最重要注意的一個問題是,錘子和釘子的問題。

我們時常看到一些商品沒有釘子,只有不像樣的錘子,特別在貨架上的商品,除了錘子外看不到一個紮心的釘子,每次看到那些琳琅滿目的商品時,真的很可惜,錘子就是設計圖形,圖形的設計對于一個品牌或者一個包裝來說是非常核心的事情,圖形設計可以是一個標志,一個插畫,一個場景設計,一個人物設計,一個漫畫圖案,一個符號,也可以是産品圖形,也可以連續花紋,也是可以是古代的任何圖文,這些圖形設計經過藝術加工後,形成一定的形象特征和符號,傳達品牌和包裝需要傳達的概念,形成一個有分量的錘子,這個錘子越有分量,那麽就越有可能把釘子釘到用戶的心裏,釘子就是我們說的概念,也可以是核心賣點,或者是購買理由,也可以是我們品牌核心價值,當然也可以是我們的産品核心優勢特點,也就是讓消費者購買我們的一個有力的信息。

那麽,真正的釘子是包裝設計和品牌設計的關鍵,如果釘子不尖銳,錘子用再大的力,釘子也無法釘如木頭裏。

那麽什麽釘子才是好釘子呢?

釘子有三種,一是品類定位,二是人群對位價值觀,三是競爭卡位打點。

根據品牌戰略重點不同,用法不同。


品類定位:重點在于講清楚品牌我是誰?我是幹什麽的?能幹好什麽?行業地位如何?

比如:邦迪堅信,沒有愈合不了的傷口——創可貼的第一屬性,自然是愈合傷口;


卡位打點:就是指我的品牌産品爲什麽最好?爲什麽獨特?爲什麽你應該買?

比如:

雲南牙膏,雲南白藥牙膏,國家保密配方 -牙龈出血、牙龈腫痛、口腔潰瘍

有藥好的更快些——雲南白藥在第一屬性的基礎上做了升級。貼近區別卡位打點。

農夫山泉有點甜——甜甜的滿足解渴的第一屬性;我們不生産水,我們只是大自然的搬運工——強化水的天然健康第一性。

有效除菌護全家——有效除去變異細菌——舒膚佳;進一步強化産品力,訴求升級爲去除變異細菌,強化了“殺菌”的核心賣點。


對位價值觀:用戶族群的類同理念,精神,價值觀。


部分客戶群
上市客戶:
  • 美的集團
  • 華潤集團
  • 敦泰電子股份(亞洲)
  • 香港三盛集團
  • 寶安集團控股
  • 大唐電信産業集團
  • 貝特瑞股份(出口)
  • 天虹商場
  • 建滔化工集團
  • 百隆東方股份
  • 海普瑞藥業股份
  • 諾亞舟集團
  • 實益達股份
  • 烏江榨菜集團
  • 大自然家居控股
  • 中遠集團
  • 泰山集團
  • 冠日通訊科技股份
  • 香港科浪科技
  • 中國惠普電子股份
  • 研華科技集團
  • 邁科龍
  • 香港葉氏集團
  • 恒昌塗料
  • 新輝化工國際
  • 钰柱國際
  • 香港澳美制藥
  • 環球國際制藥
  • 雷賽智能控股
  • 太昌電子控股
  • 迪輝集團
  • 紫金信托(國資)
  • 上海同業集團
中國集團客戶:
  • 鴻榮源地産
  • VIVO智能手機
  • IMT石油VI設計
  • 百江燃氣集團
  • 新産業生物子品牌設計
  • 金石投資(澳洲)
  • 巴厘島皇家醫院
  • 香港大學深圳醫院
  • 合和教育集團
  • 潤彙堂臘腸品牌設計
  • 恒昌塗料VI形象設計
  • 添光化工VI設計
  • 長河遊艇標志升級
  • 金龍魚集團
  • 綠萌農業形象VI設計
  • 南京金融城VI設計
  • 紫金信托VI設計
  • 美邦農業VI設計
  • 惠衆金融VI設計
  • 澳愛奶粉(澳洲)
  • 力源物流城
  • 京承一號VI設計
  • 南山在線VI設計
  • 釣魚王集團
  • 深圳糧油集團
  • 玉松源集團VI設計
  • 科特勒咨詢集團
  • 浙江聖鴻集團
  • 金立通訊VI設計
  • 雷度電子集團
  • 西林建築VI設計
  • 康冠電子
  • 光時代集團
  • 創彙實業VI設計
  • 香港靈浦斯
  • 洪都航空工業集團
  • 深圳奧美迪公司
  • 紫光制藥VI設計
  • 立國制藥VI設計
  • 旗美生物/新朝陽生物化學
  • 天津國安天康藥業
  • 聯康藥業VI設計
  • 國康健康管理
  • 新元素醫療開發
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