決策任何事情都是以自己的經驗信息庫裏的信息來解讀和決策。當消費者在商場購物走馬觀花的逛物品時，一般情況下有如下幾個可能性會造成顧客進行購買，顧客的眼光被信息吸引住。也就是說品牌形象設計的是否有個性，或者說設計是否夠在群衆裏跳出來，譬如在商場裏繁雜的環境裏，突然看到一個一片白的店面，很幹淨，這個店的形象就會引起你的注意，如果這個店的標志也夠大，你也立即能夠看的懂的話，你應該很快就會理解這家店是幹什麽的，有什麽特點，至于店內裝修風格是下一步的事情了，店面的信息能否引起你的注意是成功的首要條件，當然這個道理好像沒有人不知道，但是爲什麽商城裏的專賣店還是沒有達到這個要求呢，或者爲什麽他們沒有這麽做呢，有的店鋪你都不敢進去，或者店鋪你都看不懂，那只是說那不是賣給我們的這個理由來解釋嗎？還是說他們沒有從品牌設計如何傳播的角度來思考這個問題呢？品牌設計既要保持高端的氣質，又要有視覺沖擊力，能搶占眼球，這兩者之間其實不沖突的。

其二信息是顧客的主觀價值觀與需求期待是否匹配。在商場裏被某一個品牌符號信息搶占目光後，也被強制了解信息後，這時品牌設計信息的內容是很關鍵的，這種信息是否能與消費者的價值觀匹配起來是很重要的,如：購買挂面，如果這個顧客是一個有健康意識的消費者，那麽他們的腦海裏的觀念是自然健康概念，是産品提供營養元素對身體的補充，哪些食品是有幫助健康的，哪些産品是無益的，那麽她在購買決策裏一定會有此相關的決策因素，在貨架上她挑選産品時一定會關注健康因素的産品，從這個點上我們給江蘇蘇嫂挂面進行産品策劃設計的時候，分析了所有的競品，然後分析自身産品的特點和産地，其營養價值非常高，比一般的産品要好要香，那麽我們提出養的概念，在包裝上呈現出養的視覺設計，其廣告語爲有麥香更好吃，麥粒飽滿更有營養的闡述，這個産品充分表達對自然健康的營養追求，使得産品在同類産品中鶴立雞群，立馬能跳出來，在瞬間能打動消費者，和消費者對健康觀念的吻合，與他們的需求期待一致，在這種情況下，消費者的購買決策會被驅動並購買。

其三，價格是否合適，産品的價格是消費者購買決策的重要一環，這裏涉及到産品價格環境，價格與功能和特點相匹配，消費者能否接受這個價格，和周邊産品的價格有直接的關聯，在價格上的決策一定要瞄准消費者的心理價位和競爭價位。其四，是否有驅動購買的理由。這點在下會品牌策劃設計方略裏分解。